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il segreto del mangiare il pane e del bere il vino
11 Marzo 2014
 

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Il co-branding tra aziende del settore food & beverage e marchi di moda conduce alla nascita di prodotti unici, percepiti come di qualità superiore dai consumatori, grazie ad un design accattivante e fashion e talvolta anche un sapore nuovo e particolare.

Una strategia di marketing molto interessante e sempre più diffusa è il co-branding, che consiste nella creazione di un prodotto o servizio che presenta due o più marchi di differenti aziende. Questa scelta conduce prima di tutto all’entusiamo ed alla soddisfazione dei clienti abituali, che pur conoscendo il prodotto principale e identificandone le peculiarità sono comunque attratti dalle caratteristiche nuove di cui è stato arricchito. L’adozione di questa scelta consente inoltre di acquisire nuovi segmenti di clientela, entusiasti della particolarità del prodotto. Senza dubbio poi bisogna considerare gli aspetti logistici ed economici: minori investimenti per ottenere awareness ma soprattutto per accedere alla distribuzione grazie all’influenza reciproca tra i due brand.

In quest’ottica l’aspetto del packaging gioca un ruolo fondamentale, in quanto deve essere ben rappresentativo dei due brand attraverso una perfetta armonia estetica tra i due che deve restare ben impressa nella mente di chi lo acquista ed alcune volte può rimanere anche in modo tangibile al consumatore, che si trova ad avere dei veri e propri pezzi da collezione da conservare. I colori e i caratteri dei due marchi devono coordinarsi tra loro e raggiungere un sodalizio vincente, per far sì che il prodotto venga considerato come unico e riesca ad esprimere in modo immediato la forza di entrambi.

Nel settore food&beverage è possibile osservare spesso esempi di collaborazioni con marchi di moda che rendono i prodotti di grande appeal soprattutto estetico, in una bellissima contaminazione tra cibo, stile e design.